Online campagne

1. Weet wie je doelgroep is en waar ze zich bevinden

 

Om effectief te kunnen adverteren, is het belangrijk dat je jouw doelgroep zo goed mogelijk kent. Een marktonderzoek kan je hierbij helpen. Wat vindt jouw publiek leuk en welke interesses hebben zij? Op welke platformen brengen ze de meeste tijd door?

 

Natuurlijk is het ook belangrijk om te weten welke “taal” ze spreken. Hoe communiceert de doelgroep onderling? Deze informatie helpt je bij het opzetten van een online campagne die een gebruiker zo persoonlijk mogelijk aanspreekt. Met andere woorden, gebruik die van hun!

 

Tegenwoordig zijn er ontzettend veel kanalen en platformen waarop je een campagne kunt lanceren. Voorbeelden daarvan zijn Google, maar natuurlijk ook de bekende social media websites. Zoals Facebook en Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube of Twitter. Als je weet wie de buyer persona van jouw bedrijf is, weet je ook op welk platform ze het vaakst te vinden zullen zijn. Daar bereik je jouw potentiële klanten dus het snelst en meest effectief.

 

2. De sterke punten van je bedrijf uitlichten

 

Elk bedrijf of merk heeft zijn eigen kwaliteiten. Dit worden ook wel USP’s of Unique Selling Points genoemd. Onderzoek wat de sterke punten van jouw onderneming zijn. Waarin kun jij je onderscheiden van de concurrentie en waarom moeten ze juist voor jouw dienst kiezen?

 

Denk daarbij lekker out of the box. Op “de beste service van de stad” zit een klant niet écht te wachten. Zinnen als “alles uit voorraad leverbaar” of “30 dagen niet goed geld terug garantie” doen het juist wél goed. Deze beloftes gebruik je natuurlijk alleen in jouw online campagne als jouw bedrijf hier ook echt aan kan voldoen. Bepaal dus eerst de USP’s!

 

3. Soort advertentie of campagne

 

Nu je weet wat de sterke punten van jouw bedrijf of merk zijn en waar de doelgroep zich bevindt, is het belangrijk om het format van jouw online campagne te gaan bepalen. Als je wilt adverteren op een website, kan dat in de vorm van een banner of een pop-up.

 

Adverteer je liever in de zoekmachines? SEM ads vereisen de juiste zoekwoorden. Deze keywords zorgen ervoor dat de campagne wordt weergegeven. Dit zijn op tekst gebaseerde

advertenties. Je moet dus meerdere varianten maken om te zien welke het beste werkt.

 

Wil je liever een campagne lanceren op een social media platform? Dan zijn afbeeldingen of video’s in het juiste formaat belangrijk. In elk geval moeten ze opvallend, uitnodigend en uniek zijn. Je wilt de interesse wekken én kliks genereren van zoveel mogelijk mensen.

 

Als je een campagne op social media plaatst, moet je jouw doelgroep definiëren. Dat kun je doen op basis van de demografische gegevens. Zoals leeftijd, interesses en geslacht. Ook als je een klein marketingbudget hebt kun je kiezen voor social media advertising. Bijvoorbeeld op Facebook of Instagram. Je kunt je namelijk richten op een doelgroep die voldoet aan specifieke demografische gegevens of interesses met behulp van zoekwoorden.

 

Heb je een geweldige online campagne gelanceerd die veel verkeer oplevert? Dan is het natuurlijk ook belangrijk dat jouw website of de landingspagina tiptop in orde is. Je hebt er immers niets aan als een potentiële klant in deze fase alsnog afhaakt. Bijvoorbeeld omdat de website niet gebruiksvriendelijk is of omdat de pagina niet de info verstrekt die nodig is.

 

4. Testen en beheren

 

Voordat je jouw campagne gaat lanceren, is het belangrijk om alle punten nog eens na te lopen. Klopt de doelgroep? Adverteer je op het juiste platform? Passen de USP’s bij jouw bedrijf en gebruik je het juiste format? Ook nadat jouw campagne online staat rust je niet op je lauweren. Gebruik de meetbare resultaten. Als de ad live staat, moet je de prestaties controleren en indien nodig wijzigen om de campagne te kunnen blijven verbeteren.