Contentmarketing is een begrip dat je veel tegenkomt als je een eigen onderneming heeft. In het kort is contentmarketing alle marketing waarmee je antwoord geeft op de vragen van je doelgroep.
Daaronder verstaan we ook het inspireren van je doelgroep: je kunt nieuwe klanten aantrekken met contentmarketing, terwijl je oude klanten scherp houdt. Wat houdt contentmarketing in en hoe kun je dit zelf inzetten? In deze blog ontdekt je de basis van content marketing.
Contentmarketing is een vorm van marketing die direct antwoord geeft op de vragen van je doelgroep, en die je doelgroep inspireert. Deze vorm van marketing kan op verschillende kanalen worden ingezet.
Denk je bijvoorbeeld aan:
Content marketing is dus een andere vorm van marketing dan simpelweg reclame te verspreiden zoals ‘Koop product X’.
Een voorbeeld is een merk in huidverzorging dat naast een webshop, een uitgebreide website heeft met allerlei informatie over de huid en huidproblemen. De doelgroep beschouwt deze website als een goede informatiebron en krijgt zo meer vertrouwen in het product. Het resultaat is dat de doelgroep het product sneller zal aanschaffen. Dit is één van de vele content marketing mogelijkheden!
Contentmarketing is een vorm van marketing die aansluit op de behoeften van je doelgroep. Door op deze behoefte aan te sluiten, gaat je doelgroep je als expert zien in je vakgebied. Als iemand uit je doelgroep een dienst of product nodig heeft uit je vakgebied, is de kans groter dat deze persoon voor je kiest als ze je naam al kennen.
Daarnaast doet contentmarketing nog meer:
Contentmarketing kan op veel verschillende manieren worden vormgegeven. Verderop gaan we hier dieper op in met een aantal voorbeelden.
Niet alle marketing uitingen zijn geschikt als contentmarketing.
Om te slagen als contentmarketing moeten reclame uitingen aan de volgende eisen voldoen:
Het is belangrijk dat contentmarketing past bij de onderneming die je hebt. Als je klus artikelen verkoopt, past een instructievideo beter bij je bedrijf dan contentmarketing met grote lappen tekst.
Zoals je hierboven las, is er veel verschillende contentmarketing mogelijk. We geven nog een paar voorbeelden, zodat duidelijker wordt wat contentmarketing precies is.
Wat deze contentmarketing voorbeelden gemeen hebben, is dat ze elk het verhaal van een onderneming of merk vertellen. Dit doen ze niet met schreeuwerige reclame, maar door inspiratie en kennis te delen. Al deze uitingen van contentmarketing scheppen vertrouwen. Bovendien zorgen ze voor klantretentie (behouden van oude klanten) en het aantrekken van nieuwe klanten.
Met simpele middelen en goed advies kun je zelf prima een content marketing strategie opzetten. Als je zeker wil weten dat contentmarketing echt wat oplevert, kan het nuttig zijn om je marketing uit te besteden.
Een online marketingbureau weet per bedrijf wat de beste contentmarketing is en heeft alle tools in huis om een campagne op te zetten. Bovendien scheelt het veel tijd. Natuurlijk kun je ook (gedeeltelijk) de contentmarketing zelf aanpakken!
Content marketing en social media marketing worden nog weleens door elkaar gehaald. Toch zijn de twee niet hetzelfde. Social media is een *onderdeel*van content marketing, maar vindt nooit alleen daar plaats.
Een website is vaak de basis van contentstrategie. Wél is social media voor MKB ondernemingen een belangrijk kanaal voor content marketing berichten. Social media marketing is namelijk relatief goedkoop en er kan makkelijk getarged worden op de (plaatselijke) doelgroep van je MKB bedrijf.
Email marketing valt niet zozeer onder contentmarketing. Wél kun je emailmarketing doeltreffender inzetten als je een sterke content marketing strategie inzet. Bij contentmarketing draait het om de informatie waar je doelgroep naar op zoek is. Je emailmarketing kun je daarop laten aansluiten. Zo kan er in de mail naar je klanten en doelgroep nuttige informatie staan. Deze ‘content’ leidt uiteindelijk tot het doen van een aankoop.
**onderneming?**
Elke MKB onderneming is verschillend en heeft dus behoefte aan een andere content marketing strategie. Wel geldt voor het MKB vaak dat sociale media, videomarketing en email marketing geschikte kanalen zijn. Je kunt deze middelen heel precies segmenteren en vervolgens inzetten als content marketing. Dit is met name belangrijk als je bedrijf plaatselijk actief is. Overigens is email marketing (zoals we al hebben toegelicht) geen contentmarketing, maar het heeft er wel mee te maken.
Hoe je email marketing en sociale media precies gebruikt, hangt natuurlijk af van je bedrijf. Een online marketeer kan je hierin adviseren.
Video’s zijn al een tijdlang sterk in opkomst voor contentmarketing. Ze hebben namelijk een paar voordelen:
Een ander voordeel van video is dat je de sfeer en het verhaal bij je bedrijf completer kan maken. Na het zien van video content marketing, heeft je doelgroep een beeld van je bedrijf dat makkelijk bijblijft en sneller besproken wordt. Om deze reden wordt video marketing een steeds prominentere vorm van marketing. Ons marketingbureau werkt graag aan video’s: wij worden meteen enthousiast van de creatieve mogelijkheden die dit biedt!
Contentmarketing kun je zelf opzetten of uitbesteden. Als je enige ervaring met online marketing heeft, kun je hierin een goede basis opzetten.
Uitbesteden heeft ook een aantal voordelen:
Contentmarketing uitbesteden is dus de moeite van het overwegen waard: het levert een duidelijk resultaat op, terwijl je zich op je bedrijf kunt focussen.
“Content is king” zeggen marketeers weleens. En dat klopt ook: contentmarketing is inmiddels dé manier om een grotere naamsbekendheid te creëren. Piek Marketing is gespecialiseerd in alle vormen van online marketing, waaronder content marketing. Is je website verouderd of twijfelt je over welke marketingstrategie bij je bedrijf past? Wij realiseren een relevante marketing strategie voor u. Dit is altijd maatwerk. Daarom heb je bij ons een vast contactpersoon: je kunt ons altijd bereiken. Samen met je bekijken we wat de beste content marketing strategie is voor je MKB onderneming.
Oprichter van Piek Marketing, online marketingbureau in Goes. Adverteert dagelijks voor Dr. Worker (eigen merk) en klanten als Sanday, Kloosterman en EBO van Weel. Schrijft over wat werkt, niet over wat hip is.
CPA berekenen voor kleurstalen, offertes of proefpakketten? Met formule, rekenvoorbeeld en de fout die de meeste bedrijv…
Wij draaien de eerste ChatGPT Ads in Nederland via de bèta. Wat werkt, wat nog niet en wat het kost. Eerlijke inzichten …
De geschiedenis van sociale media is een lange weg geweest. Maar wanneer en hoe is sociale media ontstaan? We gaan even …
Gratis kennismaking, zonder contract. Je spreekt direct met wie het werk doet.
Laten we kennismaken →Vertel kort wie je bent en waar je naar op zoek bent. Binnen 1 werkdag reactie, vrijblijvend en zonder contract.
