We draaien nu een paar weken campagnes in ChatGPT. En eerlijk? Het gaat beter dan ik had verwacht. Behalve de rapportage, die is echt nog een ramp.
Even de context. ChatGPT Ads zijn sinds kort beschikbaar in Nederland, in een bèta. Wij zijn toegelaten tot de Ads Manager en testen het nu voor ons eigen werkschoenenmerk Dr. Worker en een paar klanten. Hieronder alles wat we tot nu toe weten. Ook wat nog niet werkt.
Je advertentie verschijnt midden in een gesprek met ChatGPT. Iemand vraagt bijvoorbeeld welke werkschoenen goed zijn voor de bouw, en dan kan jouw product daar tussen staan.
Dat is echt anders dan Instagram of TikTok. Daar onderbreek je iemand die aan het scrollen is. In ChatGPT zit iemand al te zoeken naar een oplossing, en dat is volgens mij precies waarom dit zo interessant is. Het zit qua intentie dichter bij Google Ads dan bij social media advertenties, maar dan in een gesprek in plaats van een lijst met resultaten.
Ik heb dit rijtje al vaker gedeeld, maar het blijft kloppen.
Wie er bij die platformen vroeg bij was, betaalde weinig per klik en had een voorsprong van jaren. Ik weet nog dat een klik op Facebook een paar cent kostte toen wij begonnen. Die tijd komt niet meer terug, maar bij ChatGPT staat de teller nu weer op nul.
Dan de cijfers over AI-verkeer. Die verrasten mij ook.
Van 38% slechter naar 60% beter converterend verkeer in een jaar. Dat zie je niet vaak. Het zegt iets over wie ChatGPT inmiddels gebruikt: niet meer alleen mensen die het uitproberen, maar mensen die er echt iets zoeken.
Het belangrijkste wat we tot nu toe geleerd hebben. Per adgroep geef je "hints" mee, een soort beschrijving waarmee ChatGPT bepaalt bij welke gesprekken je advertentie past.
We begonnen met vrij algemene hints. Dat werkte matig. Nu maken we één adgroep per product of dienst, en beschrijven we zo precies mogelijk wat het is en voor wie. Dat lijkt de best practice. Hoe specifieker, hoe beter.
Deels mogelijk. Je kunt klantenlijsten uploaden met e-mailadressen of telefoonnummers, maar in de EU kun je daar nu alleen mee uitsluiten. Targetten komt "binnenkort", zegt ChatGPT.
Lookalikes kunnen nog helemaal niet. Die mis ik eigenlijk het meest, want daarmee schaal je op Meta juist zo goed op.
Werkt gewoon goed. Basistracking was redelijk snel ingesteld. Niks op aan te merken.
Hier wordt het lastig. Je ziet niet waar je advertentie wordt vertoond en ook niet wie er klikt. Je hebt dus echt externe tools nodig om te snappen wat het verkeer waard is:
Heb je dat nog niet goed staan, dan zou ik daar eerst mee beginnen. Anders heb je straks klikken en weet je niet wat ze opleveren. Hoe je bepaalt wat een klik of aanvraag je mág kosten, leggen we uit in CPA berekenen: wat mag een aanvraag kosten?
Dit viel mee:
Of dat zo blijft? Vast niet. Klikprijzen stijgen altijd als er meer adverteerders bijkomen. Maar nu is het een mooi moment om te testen zonder dat het veel kost.
Ik wil het niet mooier maken dan het is.
We leren nog elke week bij. Sommige dingen die ik hier schrijf zijn over een maand misschien alweer anders.
Heb je nog geen toegang, dan kun je de tijd goed gebruiken:
Dan heb je vanaf dag één bruikbare data, ook al laat ChatGPT zelf weinig zien. En wil je dat je merk ook zonder advertenties genoemd wordt in ChatGPT en Gemini? Dat is een ander verhaal, daar hebben we een aparte pagina over: vindbaar in ChatGPT & Gemini.
Ja, via de Ads Manager-bèta. Nog niet iedereen heeft toegang. Wij wel, en we draaien er campagnes voor klanten.
Minimaal €15 per dag. In onze campagnes zijn de klikprijzen lager dan op Meta of Google, maar dat verwacht ik niet voor altijd.
Met hints per adgroep. Beschrijf je product en doelgroep zo specifiek mogelijk.
Uploaden kan. In de EU kun je die lijsten nu alleen gebruiken om uit te sluiten, targetten komt later.
In elk geval GA4. Clarity of Hotjar helpt om te zien wat bezoekers op je site doen, want in ChatGPT zelf zie je dat niet.
Zodra we meer data hebben, werk ik deze blog bij. Tot die tijd testen we door, voor Dr. Worker en voor de klanten die nu al mee willen doen.
Twijfel je of dit iets is voor jouw bedrijf? Stuur even een berichtje, dan kijken we samen of het nu al zin heeft, of dat je beter eerst je Google Ads of social campagnes op orde brengt.
Oprichter van Piek Marketing, online marketingbureau in Goes. Adverteert dagelijks voor Dr. Worker (eigen merk) en klanten als Sanday, Kloosterman en EBO van Weel. Schrijft over wat werkt, niet over wat hip is.
Hoe werkt Google ads nu eigenlijk? In deze blog leggen we je het uit. Inclusief handige tips!
Wij leggen je uit hoe sea werkt, en wat je kunt met sea. Info, tips en valkuilen.
Leer wat SEA is en ontdek hoe het werkt voor Piek Marketing. Optimaliseer online advertentiecampagnes voor maximale zich…
Gratis kennismaking, zonder contract. Je spreekt direct met wie het werk doet.
Laten we kennismaken →Vertel kort wie je bent en waar je naar op zoek bent. Binnen 1 werkdag reactie, vrijblijvend en zonder contract.
